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POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES


POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES  EDICIÓN 2012
ref. 2396
Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela
2012
400 páginas
Precio de Venta (IVA y Gastos de envío incluidos) EN PROMOCIÓN  29,65 €


9788441530447 portada: POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES EDICIÓN 2012 [Fernando Maciá Domene y Javier Gosende Grela]

Internet ha cambiado para siempre las relaciones entre instituciones, empresas y personas.

A pesar del escenario de profunda crisis de los últimos años, los indicadores de actividad prosiguen imparables, una escalada cuyo punto culminante resulta difícil anticipar.

Nunca antes las personas habían podido compartir tanta información ni generar tanto impacto. En este marco, los buscadores de Internet –con Google como protagonista casi absoluto– han adquirido un papel de referencia clave, usamos sus funcionalidades para un sinfín de tareas y consultas.

Las empresas que disfrutan de visibilidad para las búsquedas relacionadas con sus actividades, marcas, servicios o productos aprovechan este enorme potencial y obtienen una importante ventaja competitiva.

Desde su primera edición en 2006, el libro es uno de los más importantes en el Posicionamiento en buscadores en español.

Esta tercera edición completamente revisada y actualizada, recoge las últimas actualizaciones de los algoritmos de relevancia, los cambios en los buscadores y el emergente papel de las redes sociales dentro de la visibilidad online.

SUMARIO

Capítulo 1. Introducción

  • ¿Por qué el posicionamiento en buscadores?
  • ¿Qué es lo que aprenderá en este libro?
  • ¿A quién le puede interesar este libro?
  • Fuentes y Herramientas

Capítulo 2. El posicionamiento en buscadores, estrella del marketing digital

  • La necesidad de promocionar nuestra página Web
    • Portales horizontales de los principales proveedores de acceso a Internet
    • Portales verticales orientados al B2C: Las ofertas de la empresa hacia el cliente final
    • Modelos de negocio B2B
    • Explosión de información
    • Supervivientes a la crisis de las puntocom
  • Herramientas del marketing digital
    • Publicidad online
    • Marketing de buscadores (SEM)
    • Posicionamiento en buscadores: Detallando el significado
    • Marketing no intrusivo a través del correo electrónico: E-mail permission marketing
    • Marketing viral
    • Redes sociales
  • El ciclo completo del marketing digital
    • Atracción de tráfico: SEO, SEM, banners
    • Conversión del tráfico en clientes: El momento de la usabilidad
    • Fidelización de clientes o permission marketing
    • Conversión de clientes fieles en prescriptores
    • Estableciendo un círculo virtuoso
  • Pero lo primero es lo primero

Capítulo 3. Por qué invertir en los buscadores

  • La necesidad de evaluar las oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet
  • Los Buscadores: La forma preferida de buscar información por parte de los usuarios
  • Crecimiento de la inversión en buscadores: Nuestra competencia ya está invirtiendo
  • Retorno sobre la inversión: El posicionamiento en buscadores es la forma más barata de conseguir clientes rentables
  • El posicionamiento en buscadores como complemento ideal para las campañas offline
  • Aumento del branding: La leyenda urbana de que mientras más arriba, mejor soy
  • Promocionarse en buscadores: Un país de oportunidades

Capítulo 4. Definiendo su nicho de mercado: ¿Cuál es el objetivo de su sitio Web?

  • ¿Cabemos todos en la primera página de resultados de un buscador?
    • Identifique exactamente su nicho de mercado
    • Recapitulando
  • Clave para un sitio Web de alto rendimiento
    • Definición de públicos objetivo
    • Definición de objetivos tácticos
    • Definición de recursos y plazos
    • Sitios Web como unidad de negocio enfocada al rendimiento
  • Cómo medir y mejorar el rendimiento de una Web
    • Compruebe que su Web está alineada con sus objetivos estratégicos
    • Su Web debe tener objetivos tácticos que cumplir y un modo de evaluarlos
    • Identificando los Indicadores Claves de Rendimiento
    • Medir el rendimiento de la Web
    • Mejorar el rendimiento de la Web
  • ¿Cómo ayuda el posicionamiento a conseguir los objetivos?
    • Cuando el objetivo es el tráfico: Tráfico constante versus un pico de tráfico en el tiempo
  • El punto de partida de mi plan de negocios en Internet

Capítulo 5. Seduciendo a los buscadores

  • Los buscadores: Puerta de entrada a Internet
  • Cómo encuentra Google una aguja en un pajar... miles de veces por segundo
    • Así funciona un buscador
  • ¿En qué se fijan los buscadores?
    • El cálculo de la Relevancia
    • El cálculo de la popularidad
  • La relevancia y la popularidad, garantía de un buen posicionamiento en buscadores

Capítulo 6. Las palabras clave: El comienzo de la estrategia

  • Definición e importancia de las palabras clave
    • ¿Qué son las palabras clave?
    • Las palabras clave: La parte más importante de una campaña de posicionamiento en buscadores
    • ¿Cómo buscan los usuarios de los buscadores?
  • Confeccionando la lista inicial de palabras clave: Fuentes y herramientas para inspirarnos
    • Haga una lista de palabras clave con las cuales cree que sus potenciales clientes lo buscarían: La lista personal
    • Investigue, con ayuda de las herramientas de sugeridor de palabras clave de los buscadores, qué otras palabras clave existen en el mercado
    • Investigue las palabras clave de su competencia
  • Eligiendo las palabras clave
    • Palabras Clave Populares
    • Palabras Clave con poca competencia
    • Palabras Clave con alta conversión Visita – Cliente
    • Palabras clave similares a mi contenido
  • Estrategia de distribución de palabras clave en un Sitio Web
  • Sí, pero... ¿cómo se aplica todo esto en la práctica?

Capítulo 7. Eligiendo la mezcla óptima de buscadores

  • El sector de los buscadores tras el proceso de concentración
  • ¿Por qué elegir buscadores?
  • Conociendo los buscadores
    • Yahoo!: El directorio que se convirtió en buscador
    • Lycos: Un buscador pionero que terminó como portal
    • Inktomi: Un gran jugador agazapado
    • AltaVista: Otro pionero muerto en combate
    • Ask: Un buscador con espíritu innovador
    • Un buscador europeo: All the Web (FAST)
    • Google: La página de inicio de casi todos
    • Bing: Un aspirante que no termina de despegar
    • Intentos de desafiar la hegemonía de Google
    • Países en los que Google no es el buscador predominante
  • Entonces, ¿qué buscador es el que me conviene?
  • Todos los grandes... y alguno más
  • Ya conozco a todos los protagonistas del mercado

Capítulo 8. Web indexables: El punto de partida

  • ¿Indexabili... qué?
  • ¿De qué color es su sombrero?
  • Las páginas que ven los buscadores: Cuando una palabra vale más que mil imágenes
  • Cómo elegir un buen dominio
  • Dominio y alojamiento: ¿Dónde desea geolocalizar su sitio Web?
    • Entonces... ¿dónde está mi Web?
  • Arquitectura de la información en un sitio Web
    • Tipos de estructura para un sitio Web
    • Organización de contenidos en el servidor
    • Navegación: Cómo dejar las puertas abiertas a los buscadores
    • Páginas estáticas y páginas dinámicas
    • Buscadores internos
  • Validación de código
  • Cómo aprovechar su gestor de contenidos para posicionar su sitio Web
    • Hacer del gestor de contenido la mejor herramienta SEO
  • Lo que queremos esconder: El Estándar para la Exclusión de Robots
  • Asegurando la indexabilidad de nuestra Web: 15 puntos a tener en cuenta
  • Cómo aplicar las Herramientas para Webmasters de Google en la mejora de la indexabilidad
    • Dominio en Google Webmasters Tools
    • Errores de rastreo
    • Sugerencias en HTML
    • Estadísticas de rastreo
    • Estadísticas del Sitemap
    • Establecer frecuencia de rastreo
    • Establecer orientación geográfica del dominio
    • Establecer dominio preferido
  • Con todo a la vista

Capítulo 9. Cómo dar de alta su Web en los buscadores

  • Entendiendo la indexación y la saturación
  • Logrando la primera visita del robot
    • Entrar en los buscadores por la vía lenta: Los formularios de alta en los buscadores
    • Entrar en los buscadores por la vía rápida: Cómo hacernos los encontradizos
  • Logrando que el robot conozca todas las páginas de nuestra Web
    • Sitemaps
    • Otros tipos de sitemaps para Google
    • Sitemaps para Yahoo!
    • Sitemaps para Bing
    • Alta de sitemaps desde el archivo Robots.txt
    • Alta de sitemaps por otros medios
  • Google Places
  • ¿Dónde más debería querer estar?

Capítulo 10. Relevancia Web

  • ¿Qué es la Relevancia Web?
  • Factores que mejoran la relevancia Web en el Diseño de la página
    • Estructura de la página
    • El título de la página: La etiqueta Title
    • La metaetiquetas: La etiqueta description y la etiqueta keywords
    • Etiquetas de Jerarquía: Los encabezamientos h1, h2 y h3
    • Estructura de la página: El texto y los contenidos
    • Las imágenes
    • Texto en los enlaces internos
    • URLs Semánticas o Amigables
    • Dominio con palabras clave
    • Potenciando los Rich Snippets con los microformatos
    • Los sitelinks
    • Posicionamiento de archivos PDF insertados en la Web
    • Contenidos difíciles de rastrear por parte de los buscadores: Contenidos en Flash y otras animaciones
  • Creación de nuevos contenidos a posicionar
    • Creación de una sección de noticias
    • Creación de una sección de Consejos
    • Creación de un blog o foro
    • Evitar contenido duplicado
  • Optimización de la relevancia Web en páginas dinámicas
  • Asegurando la relevancia de nuestra Web: Los 10 puntos a tomar en cuenta

Capítulo 11. Popularidad Web

  • Primero pienso, consigo enlaces, y luego existo
  • ¿Cómo ven los enlaces los buscadores?
  • Definiendo la forma de medir la popularidad de una página Web, según Google: El PageRank
  • Fuentes de enlaces de calidad: ¿De qué tipo de páginas deben venir los enlaces?
    • Enlaces desde Páginas con alta popularidad
    • Enlaces desde Páginas con antigüedad
    • Páginas de temática relacionada
  • Formato de enlaces: ¿Cómo le gustan a los buscadores los enlaces?
    • La importancia del anchor text
    • Otros factores que añaden valor a un enlace
  • Transmisión del Zumo de Popularidad
    • Uso del atributo Nofollow para mejorar la transmisión del Zumo de popularidad
  • Construcción activa de enlaces: El linkbuilding o inclusiones de enlaces en páginas que generan valor
    • Inclusiones en directorios
    • Altas de enlaces en Foros
    • Altas de enlaces en Blogs
    • Altas de enlaces en portales de notas de prensa y en directorios de artículos
    • Altas de enlaces en Redes Sociales: Factores sociales que afectan al posicionamiento en buscadores
    • Penalización por la compra de Enlaces
  • Construcción pasiva de enlaces: El linkbaiting o dejando carnadas para que nos enlacen
    • Primer paso: Escribir buenos contenidos. ¿Qué contenidos son los que más se enlazan?
    • Segundo paso: Aplicar el copyleft en nuestros contenidos
    • Tercer paso: Distribuir nuestros contenidos
  • Aumentar la popularidad Web, pero a un ritmo lento y natural

Capítulo 12. Límites en el posicionamiento en buscadores

  • La lucha por los primeros puestos: ¿Todo vale?
  • Las reglas del juego de la indexación
  • Mire hacia delante... pero vigile el retrovisor
  • Cuándo usar el "turbo"
    • Texto oculto
    • Enlaces ficticios u ocultos
    • Palabras irrelevantes
    • Encubrimiento o redireccionamientos elusivos
    • Páginas Puerta
  • Pero ¿de qué... habla esta Web?
  • Entonces... ¿en qué quedamos?

Capítulo 13. Cómo medir una campaña SEO

  • La necesidad de medir los resultados
  • Midiendo la indexación: ¿Conocen los buscadores mis páginas?
    • ¿Cómo se calcula el número de páginas indexadas?
    • Medir la indexación con el Google Webmastertools
    • La indexación: Un juego de paciencia
  • Midiendo la visibilidad en buscadores o el ranking de posiciones
    • ¿Cuántas palabras clave mido?
    • ¿Cómo medimos el ranking de posiciones de las palabras clave?
    • ¿En cuántos buscadores mido la visibilidad?
  • Midiendo la popularidad Web
    • Midiendo la popularidad a través de los comandos de los buscadores
    • Medir los enlaces externos con Webmasterstools de Google
    • Medir los enlaces externos con herramientas online o programas especializados
  • Midiendo el tráfico Web: Analizando los resultados que se traducen en rentabilidad
    • Midiendo el tráfico Web
    • Qué efectos tiene el posicionamiento en buscadores en el tráfico Web
    • Midiendo oportunidades de palabras clave
  • Evaluando promesas de empresas SEO ¿posicionamiento en buscadores o tráfico Web cualificado?
  • Cálculo del retorno sobre la inversión en una estrategia de posicionamiento natural en buscadores
  • Hacia un sistema de medición de calidad

Capítulo 14. Posicionamiento en Buscadores para otros medios: Blogs, búsquedas locales, móviles, vídeos y noticias

  • Cómo posicionar un Blog en buscadores
    • Optimización de Código y contenido de un blog
    • Creación de contenidos en los comentarios
    • Actualizar las funcionalidades
    • Cuidado con la excesiva publicidad
    • Mejorando la Popularidad de mi Blog
  • Posicionamiento en Google Places
  • Posicionamiento de Videos en Youtube
    • Posicionamiento en el buscador interno de Youtube
    • Posicionamiento en los resultados de búsqueda de Youtube
    • Creación de Canal en Youtube
    • Identificación de las temáticas para los videos
    • Redacción del título del video
    • Redacción de la descripción del video
    • Redacción de las tags
    • Obtener enlaces externos al video
    • Potenciar los factores de popularidad del video
  • Posicionamiento en Google Noticias
  • Posicionamiento en buscadores para dispositivos móviles

Índice alfabético

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