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FUNNY MARKETING

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FUNNY MARKETING  Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment
ref. 2359
José Marti Parreño
2011
200 páginas
Precio de Venta (IVA y Gastos de envío incluidos) EN PROMOCIÓN  27,24 €


9788487670756 portada: FUNNY MARKETING Consumidores, entretenimiento y comunicaciones de marketing en la era del branded entertainment [José Marti Parreño]

Los cambios importantes que ha sufrido el panorama mediático en los últimos años y los continuos desarrollos tecnológicos son sólo algunos de los factores que están obligando a las organizaciones a replantearse profundamente el modo en el que se dirigen a sus consumidores.

El otro factor clave es un nuevo consumidor de medios que no sólo consume de manera diferente las comunicaciones de marketing sino que hace un uso mucho más complejo de ellas: interactúa con ellas, se implica de manera activa desarrollando y divulgando sus propias comunicaciones de marketing e involucra a otros consumidores en ellas. Con ello se da un valor añadido de entretenimiento a las comunicaciones de marketing.

Este libro se centra específicamente en el tema de las comunicaciones de marketing y el entretenimiento (el denominado branded entertainment) analizando de forma global el fenómeno y mostrando todas sus herramientas a través de casos de estudio en la mayoría de los casos inéditos.

El branded entertainment un tema de enorme actualidad (tanto a nivel académico como profesional) y se espera que este interés vaya en aumento en los próximos años.

El libro aborda de manera amplia y amena, aunque rigurosa, todas las estrategias que hibridan comunicaciones de marketing y entretenimiento (advertainment, advergaming, etc.) pasando por nuevas tendencias como el uso de marcas enmascaradas, el plinking o las flagship store.

SUMARIO

Introducción

  • Comunicaciones de marketing, sociedad del entretenimiento y consumidores
  • Branded content: publicidad y entretenimiento
    Caso de estudio: WALMART Y PROCTER & GAMBLE
  • Product placement: las comunicaciones híbridas
    Caso de estudio: STARBUCKS
  • Advertainment: la comunicación entretenida
    Caso de estudio: BMW
  • Brand TV: sintonizando tu marca
    Caso de estudio: BUDWEISER
  • Advergaming: jugando con las marcas
    Caso de estudio: VERBATIM
  • CGM: implicando al consumidor en las comunicaciones
    Caso de estudio: SUPER MARIO BROS
  • Medios sociales: la comunicación más allá de los medios
    Caso de estudio: APPLE
  • Blogvertising: la revolución del marketing conversacional
    Caso de estudio: J&B
  • Plinking: el product placement interactivo
    Caso de estudio: DIESEL
  • Marcas enmascaradas: cuando las marcas se disfrazan
    Caso de estudio: McDONALD´S
  • Marcas mejoradas: la virtualización de marcas y productos
    Caso de estudio: DODGE
  • Product placement inverso: de la ficción a la realidad
    Caso de estudio: CITROËN GT
  • Narrativas transmediáticas: creando un universo de ficción para la marca
    Caso de estudio: LEGO
  • ARG: juegos de realidad aumentada
    Caso de estudio: NOKIA
  • Eventos de marca: experimentando la marca en vivo
    Caso de estudio: CUTTY SARK
  • Mundos persistentes online: el consumo virtual de la marca
    Caso de estudio: COCA-COLA
  • Flagship stores: entorno, marketing y experiencias de marca
    Caso de estudio: BARBIE

Epílogo

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