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FACEBOOK. APLICACIONES PROFESIONALES Y DE EMPRESA


FACEBOOK. APLICACIONES PROFESIONALES Y DE EMPRESA  EDICIÓN 2012
ref. 2329b
Óscar Rodríguez Fernández
marzo de 2012
360 páginas
Precio de Venta (IVA y Gastos de envío incluidos) EN PROMOCIÓN  27,18 €


9788441531192 portada: FACEBOOK. APLICACIONES PROFESIONALES Y DE EMPRESA EDICIÓN 2012 [Óscar Rodríguez Fernández]

La aparición de Facebook y su increíble evolución sirve como claro ejemplo de lo que podríamos llamar "estandarización de la inmediatez". Facebook ha transformado no solo la forma en que nos comunicamos, sino también el modo en que vamos a trabajar, a hacer negocios o a relacionarnos.

Las nuevas tendencias de comercialización en Facebook obligan a llevar a cabo una estrategia de proximidad, búsqueda y acercamiento hasta el usuario o consumidor activo. Es el tan alabado Engagement, esa suma de implicación y entusiasmo que tanto se busca hoy.

Si va a apostar por conseguir una visibilidad adecuada para su compañía, marca o producto en Facebook, si va a utilizar la plataforma social con el objetivo de comunicarse con nuevos usuarios, si necesita utilizar las herramientas más adecuadas para gestionar la plataforma social y si tiene intención de comenzar a vender a través de las nuevas reglas que impone Facebook, definitivamente éste es su libro.

SUMARIO

  • Cómo usar este libro
    • Destinatarios de este libro
    • Organización del libro

Capítulo 1. La Web 2.0

  • La Web 1.0, 1.5...
    • Comienzos de la evolución
      • Los Wikis
  • La Web Social o la arquitectura de la participación
    • Arquitectura de la Participación
    • Software Social: La génesis
      • La Web como plataforma
    • Ejemplos de "socialización"
      • Creative Commons
      • Folksonomía o sistemas de clasificación colectiva
  • Tecnologías de la Web 2.0
    • La estructura que busca ordenar la Web 2.0
      • Redes sociales
      • Contenidos
      • Organización Social e Inteligente de la Información
      • Aplicaciones y servicios

Capítulo 2. Qué puede aportar una Red Social a nuestro negocio

  • Interés por el individuo
    • Idea sin "beneficio"económico
    • Iniciativas con expectativa de beneficio centrado en el autor
    • Proposiciones con expectativa de retorno económico centrado en el proyecto
  • Los intereses de las organizaciones
    • Negocios basados en la "audiencia"
      • Publicidad
      • Pago por visión
  • Soluciones para nuevas realidades
    • Gestión del conocimiento en la empresa
    • Gestión de los potenciales clientes
      • Convivencia con las redes sociales
      • Uso práctico de una red social
  • Relación con la pequeña empresa
    • Evolución hacia las redes sociales para profesionales
    • Redes en los ámbitos más tradicionales

Capítulo 3. Por qué Facebook

  • El éxito de Facebook
    • Estrategia de comunicación
  • Comunicación externa 2.0
  • Comunicación interna 2.0
    • Ventajas de utilizar Facebook de forma profesional y empresarial

Capítulo 4. Acciones de publicación social

  • ¿Cómo funciona?
    • Diferencias entre publicar en una red social y otros medios
  • Por qué es importante realizar una acción de publicación social
    • Cómo recibir el "sentimiento" de los usuarios/clientes
      • Guardando las formas
  • En resumen: Participación y conversación

Capítulo 5. Dar a conocer tu marca, compañía, producto o servicio

  • El marketing digital y su utilización en redes sociales
    • Qué es el Branding y el eBranding
  • eBranding: La "marca" como elemento diferenciador
    • Social Media Marketing (SMM)
  • "Cómo venderse" a la manera tradicional Vs "cómo venderse" hoy
    • El "valor" de las comunidades para un negocio
      • Cómo aprovechar las redes sociales para hacer crecer un negocio y mejorar una marca
  • Repercusiones de la utilización del marketing viral en una red social
    • Con las redes sociales se puede llegar a la cima

Capítulo 6. Las 10 bases sobre las que se sustenta el Facebook Marketing

  • El nuevo marketing
    • Estrategia de marketing digital
      • Las reglas del marketing social

Capítulo 7. Diferencia entre un perfil, un grupo y una página

  • Los perfiles
    • Qué puede integrar un perfil
      • El Muro
  • Los grupos
  • Las páginas

Capítulo 8. La primera elección: ¿una página o un grupo?

  • Por qué o para qué utilizar un grupo
    • Beneficios e inconvenientes de los grupos
  • Puntos a favor de las páginas
    • Beneficios e inconvenientes de las páginas

Capítulo 9. Crear una página corporativa

  • Primeros pasos: Desde dónde se puede crear una página
    • Registrar una página paso a paso
    • Configurar una página
      • Secciones más interesantes de una página
      • Aspectos adicionales: Estadísticas de calidad

Capítulo 10. Crear una página de producto

  • Generando la página
    • Configurar una página de producto

Capítulo 11. Crear un grupo

  • Creando un grupo
    • Paso 1: Información del grupo
    • Paso 2: Personalizar
      • Invitando a personas a forma parte del grupo

Capítulo 12. Añadir elementos a una página

  • Mensajes en el Muro
    • Compartir mensajes
      • Responder y borrar un mensaje del Muro
  • Fotografías
    • Cargar una foto
      • Subir una imagen mediante correo electrónico
    • Hacer una foto
    • Crear un álbum
  • Vídeos
    • Subir un vídeo
  • Notas y foros
    • Notas con formato
    • Foros

Capítulo 13. Servicios a disposición de una página

  • Modificar página
    • Configuración general de la página
    • Configuración del Muro
      • Opciones de administración de las aplicaciones
  • Enviar una actualización y sugerir una página
    • Enviar una actualización a admiradores
    • Sugerir esta página a mis amigos

Capítulo 14. Añadir aplicaciones profesionales a una página

  • ¿Qué son las aplicaciones Facebook?
    • Aplicaciones verificadas
  • El directorio de aplicaciones
    • Buscar aplicaciones
  • Instalar aplicaciones
  • Algunos ejemplos de aplicaciones indicadas para profesionales

Capítulo 15. Organizar eventos

  • La razón de organizar un evento
    • Claves para el éxito, o fracaso
    • Canales para la organización de eventos
  • Cómo crear un evento en Facebook
    • Crear un evento desde un grupo

Capítulo 16. Realizar encuestas

  • Por qué se realizan encuestas
    • Características de una encuesta
    • Ventajas de las encuestas
    • El cuestionario
  • Cómo realizar un encuesta en Facebook
    • Paso a paso
    • Configurando la visualización de la encuesta

Capítulo 17. Wordpress, SlideShare, Twitter, Delicius, Digg, Flickr, YouTube

  • WordPress
    • Aplicación WordPress para Facebook
  • SlideShare
    • Recomendaciones a la hora de utilizar Slideshare
      • Aplicación SlideShare para Facebook
  • El rey del microbloging: Twitter
    • Twitter en el Facebook
  • Marcadores sociales
    • Delicious
  • Digg
  • Flickr
    • Mi Flickr en Facebook
  • YouTube
    • Recomendaciones a la hora de utilizar YouTube
      • YouTube & Facebook

Capítulo 18. Conectar con la realidad: Blog externos y RSS

  • Blog: Qué lo distingue de cualquier otro tipo de sitio Web
    • Importar notas desde un blog externo
  • RSS
    • Suscribirse a notas de Facebook

Capítulo 19. Aprovechar todas las oportunidades

  • Cómo buscar un grupo interesante
    • Búsqueda simple
    • Unirse a un grupo
      • Participar en un grupo
  • Buscar y participar en eventos profesionales
    • Encontrar un evento

Capítulo 20. Crear una red de contactos influyentes

  • Las buenas relaciones, clave del éxito
    • Ideas fundamentales para crear una buena red de contactos
      • ¿Quién interesa como contacto?
      • La importancia de las recomendaciones
    • Consejos para crear y mejorar una red de contactos
      • Errores a evitar
  • Las redes de Facebook
    • Cómo unirse a una red

Capítulo 21. Aprovechar las posibilidades de colaboración y gestionar equipos de trabajo

  • La redes sociales y la interacción entre miembros de un equipo de trabajo
    • Los grupos y el trabajo en equipo
      • Tipos de grupos de trabajo
  • En contacto permanente
    • Los mensajes
      • Utilización de la Bandeja de entrada
      • El chat
  • Encuentros
  • Mercadeo de ideas

Capítulo 22. Comprar y vender en Facebook

  • El mercado o Marketplace de Facebook
    • Cómo acceder al Mercado
      • Cómo publicar un anuncio clasificado
      • Cómo encontrar un anuncio
      • Cómo responder a un anuncio
  • Tiendas virtuales en Facebook
    • Cómo crear una página de producto tipo tienda virtual
      • Configurando la página tipo "Tienda Virtual"

Capítulo 23. Enlazar con otras redes profesionales

  • Las redes profesionales
    • Beneficios de la redes profesionales
    • Promocionarse desde una red profesional
      • Marketing 2.0 y RR.HH 2.0
  • Xing
  • Linkedin
    • Conexión Facebook/Linked in

Capítulo 24. Marketing personal a través de un perfil

  • Qué se pretende conseguir a través de un perfil
    • Crear un buen Currículum con la información aportada
      • Cambiar la imagen
      • Editar el perfil
      • Crear una insignia de un perfil de usuario
    • Contactar con personas o empresas afines
      • Contactos profesionales
      • Búsqueda de contactos por información ofrecida

Capítulo 25. Posibilidades virales

  • Marketing viral
    • Posibles estrategias a seguir
    • Implementar un sistema viral
      • Cuál es el secreto de la "viralidad"
    • Campañas virales
      • El "Boca a Boca", Word of Mouth o WOM
      • Eficacia de una campaña WOM
  • Facebook, máximo exponente del marketing viral
    • Viralidad en la red social

Capítulo 26. Campañas de publicidad y sistemas de promoción

  • Plan de comunicación
  • Publicidad, campaña publicitaria y promoción
    • Campañas publicitarias
    • Medios publicitarios
    • Otras "herramientas publicitarias"
  • La publicidad on-line
    • Tecnología empleada
      • Banners
    • La publicidad en las Redes Sociales
  • Publicidad y Facebook
  • Anunciarse en Facebook
    • Recomendaciones para la elaboración de un anuncio
    • Crear y publicar un anuncio social para una página
    • El Administrador de anuncios
    • Soluciones publicitarias no-sociales
  • Otros sistemas de promoción de Facebook
    • Insignias profesionales o de páginas
    • Añadir un panel para admiradores o fans en un sitio Web
    • Live Stream Box

Capítulo 27. SEO (Search Engine Optimization)

  • Conceptos clave
    • Beneficios que aporta a una empresa un mejor posicionamiento
  • Analítica Web
    • Importancia de la Analítica Web
    • Qué se quiere medir
    • Qué se necesita para el análisis Web
    • Cómo sacarle partido a una herramienta de análisis
  • Valor de la Analítica Web
    • La planificación de los medios
    • Buzz Marketing
  • SEO y posicionamiento Web
    • Calidad vs. Cantidad
    • Posicionar una página de Facebook

Capítulo 28. Ventajas y amenazas para la seguridad y privacidad

  • Amenazas a la seguridad de datos
    • Riesgos posibles
    • Cómo evitar los riesgos
  • Configurar las opciones de privacidad
    • Privacidad del perfil
    • Privacidad para las búsquedas
    • Privacidad en Noticias y muro
    • Privacidad en Aplicaciones
      • Limitar la actuación de los demás con las aplicaciones de uno
      • Limitar la información personal
    • Bloquear personas

Capítulo 29. Facebook en el móvil

  • Funciones de Facebook Móvil
    • Activación de Facebook Móvil
      • Cómo saber si se tiene Facebook móvil activado
  • Usando Facebook móvil
    • Subir fotos o fragmentos de vídeo
    • Aplicaciones interactivas para el móvil

Capítulo 30. Casos de éxito

  • Mediante páginas
  • Mediante grupos
  • Mediante aplicaciones
  • Índice alfabético
Una unidad de:
FACEBOOK. APLICACIONES PROFESIONALES Y DE EMPRESA
(ref. 2329b)
23,94
Descuento del 5% aplicado
-1,20
IVA aplicado: 4%
0,91
Gastos de transporte y de gestión de cobro aplicados
2,92
IVA aplicado portes: 21%
0,61
IMPORTE TOTAL
(impuestos incluidos)
27,18